Um dos fatores que leva ao deslocamento a curva de demanda são as preferências. Um aumento do gasto com propaganda e marketing tende a
A. levar a firma a gastar mais sem efeito algum sobre o nível de vendas.
B. deslocar a curva de demanda para a esquerda, aumentando a demanda do bem.
UNIVERSIDADE ESTADUAL DA PARAÍBA - CAMPUS VIII CENTRO DE CIÊNCIAS, TECNOLOGIA E SAÚDE DEPARTAMENTO DE ENGENHARIA CIVIL DISCIPLINA: MICROECONOMIA
C. deslocar a curva de demanda para a direita, aumentando a demanda do bem.
D. deslocar a curva de oferta e de demanda para a esquerda, reduzindo a demanda do bem.
A. levar a firma a gastar mais sem efeito algum sobre o nível de vendas.
B. deslocar a curva de demanda para a esquerda, aumentando a demanda do bem.
D. deslocar a curva de oferta e de demanda para a esquerda, reduzindo a demanda do bem.
Passo 1
O enunciado pergunta qual é o efeito de um aumento do gasto com propaganda e marketing sobre a curva de demanda. As alternativas dadas são:
A. levar a firma a gastar mais sem efeito algum sobre o nível de vendas.
B. deslocar a curva de demanda para a esquerda, aumentando a demanda do bem.
C. deslocar a curva de demanda para a direita, aumentando a demanda do bem.
D. deslocar a curva de oferta e de demanda para a esquerda, reduzindo a demanda do bem.
A. levar a firma a gastar mais sem efeito algum sobre o nível de vendas.
B. deslocar a curva de demanda para a esquerda, aumentando a demanda do bem.
C. deslocar a curva de demanda para a direita, aumentando a demanda do bem.
D. deslocar a curva de oferta e de demanda para a esquerda, reduzindo a demanda do bem.
Informação relevante fornecida:
- Houve um aumento do gasto com propaganda e marketing.
- A pergunta pede identificar o efeito desse aumento sobre a curva de demanda (e indiretamente sobre a quantidade demandada).
Passo 2
O que significa deslocamento da curva de demanda versus movimento ao longo da curva?
- A curva de demanda relaciona preço e quantidade demandada: para cada preço existe uma quantidade demandada. Uma forma simples é escrever a demanda linear como
, onde: -
é a quantidade demandada, -
é o preço do bem, -
é o intercepto da demanda (reflete fatores que aumentam ou diminuem a demanda independente do preço), -
é a sensibilidade da demanda ao preço (quanto a quantidade cai quando o preço sobe).
-
- Movimento ao longo da curva acontece quando o preço muda e tudo o mais permanece igual — isso altera
por causa de . - Deslocamento da curva ocorre quando alguma outra variável (não o preço) muda: preferências, renda, preços de bens relacionados, expectativas, propaganda etc. Um deslocamento para a direita significa que, para o mesmo preço
, a nova quantidade demandada é maior que antes; para a esquerda é o contrário.
Passo 3
Como a propaganda afeta preferências e, portanto, a demanda?
- Propaganda e marketing têm o objetivo de tornar o bem mais desejável: mudam as preferências dos consumidores ou a percepção de utilidade. Isso é exatamente um dos motivos que provoca deslocamento da curva de demanda (não um movimento ao longo dela).
- Em termos do modelo
, um efeito positivo das campanhas é aumentar o parâmetro (mais consumidores querem o bem a todos os preços). Chamemos o novo intercepto de com . - A nova função demanda será
.
Passo 4
Mostrar algebraicamente que isso é um deslocamento para a direita:
- Para um mesmo preço
, a diferença entre a nova e a antiga demanda é
- Como
, temos para qualquer fixo: a curva inteira foi deslocada para a direita (mais quantidade demandada a cada preço).
Passo 5
Um exemplo numérico bem simples (para intuir):
- Suponha que inicialmente
. Se , então . - Se a propaganda aumenta a preferência e eleva o intercepto em
, passa a ser . Mantendo , agora . - Vê-se que, ao mesmo preço, a quantidade demandada subiu de
para : isso é um deslocamento para a direita.
Passo 6
Por que as outras alternativas estão erradas (explicação direta e amigável):
- A está errada porque propaganda geralmente tem efeito sobre o nível de vendas: não é gasto apenas por gastar; tende a aumentar a demanda ao influenciar preferências.
- B está contraditória: deslocamento para a esquerda significa menor demanda a cada preço; mas a alternativa afirma que desloca para a esquerda “aumentando a demanda” — é inconsistente e, além disso, propaganda normalmente aumenta (não diminui) demanda.
- D está errada porque propaganda afeta preferências (demanda), não desloca diretamente a curva de oferta. Oferta depende de custos, tecnologia, impostos etc., não de propaganda do lado do consumidor.
Passo 7
Conclusão direta do raciocínio: um aumento do gasto com propaganda e marketing tende a tornar o bem mais desejável e, portanto, desloca a curva de demanda para a direita, aumentando a quantidade demandada a cada preço.
Resposta
C.