Um dos fatores que leva ao deslocamento a curva de demanda são as preferências. Um aumento do gasto com propaganda e marketing tende a
A. levar a firma a gastar mais sem efeito algum sobre o nível de vendas.
B. deslocar a curva de demanda para a esquerda, aumentando a demanda do bem.

UNIVERSIDADE ESTADUAL DA PARAÍBA - CAMPUS VIII CENTRO DE CIÊNCIAS, TECNOLOGIA E SAÚDE DEPARTAMENTO DE ENGENHARIA CIVIL DISCIPLINA: MICROECONOMIA

C. deslocar a curva de demanda para a direita, aumentando a demanda do bem.
D. deslocar a curva de oferta e de demanda para a esquerda, reduzindo a demanda do bem.

Passo 1

O enunciado pergunta qual é o efeito de um aumento do gasto com propaganda e marketing sobre a curva de demanda. As alternativas dadas são:
A. levar a firma a gastar mais sem efeito algum sobre o nível de vendas.
B. deslocar a curva de demanda para a esquerda, aumentando a demanda do bem.
C. deslocar a curva de demanda para a direita, aumentando a demanda do bem.
D. deslocar a curva de oferta e de demanda para a esquerda, reduzindo a demanda do bem.
Informação relevante fornecida:
  • Houve um aumento do gasto com propaganda e marketing.
  • A pergunta pede identificar o efeito desse aumento sobre a curva de demanda (e indiretamente sobre a quantidade demandada).

Passo 2

O que significa deslocamento da curva de demanda versus movimento ao longo da curva?
  • A curva de demanda relaciona preço e quantidade demandada: para cada preço existe uma quantidade demandada. Uma forma simples é escrever a demanda linear como Q_d = a - bP, onde:
    • Q_d é a quantidade demandada,
    • P é o preço do bem,
    • a é o intercepto da demanda (reflete fatores que aumentam ou diminuem a demanda independente do preço),
    • b>0 é a sensibilidade da demanda ao preço (quanto a quantidade cai quando o preço sobe).
  • Movimento ao longo da curva acontece quando o preço muda e tudo o mais permanece igual — isso altera Q_d por causa de P.
  • Deslocamento da curva ocorre quando alguma outra variável (não o preço) muda: preferências, renda, preços de bens relacionados, expectativas, propaganda etc. Um deslocamento para a direita significa que, para o mesmo preço P, a nova quantidade demandada Q_d' é maior que antes; para a esquerda é o contrário.

Passo 3

Como a propaganda afeta preferências e, portanto, a demanda?
  • Propaganda e marketing têm o objetivo de tornar o bem mais desejável: mudam as preferências dos consumidores ou a percepção de utilidade. Isso é exatamente um dos motivos que provoca deslocamento da curva de demanda (não um movimento ao longo dela).
  • Em termos do modelo Q_d = a - bP, um efeito positivo das campanhas é aumentar o parâmetro a (mais consumidores querem o bem a todos os preços). Chamemos o novo intercepto de a' = a + \Delta a com \Delta a>0.
  • A nova função demanda será Q_d' = a' - bP = a + \Delta a - bP.

Passo 4

Mostrar algebraicamente que isso é um deslocamento para a direita:
  • Para um mesmo preço P, a diferença entre a nova e a antiga demanda é
Q_d' - Q_d = (a + \Delta a - bP) - (a - bP) = \Delta a.
  • Como \Delta a>0, temos Q_d'>Q_d para qualquer P fixo: a curva inteira foi deslocada para a direita (mais quantidade demandada a cada preço).

Passo 5

Um exemplo numérico bem simples (para intuir):
  • Suponha que inicialmente Q_d = 100 - 1\cdot P. Se P=20, então Q_d = 100 - 20 = 80.
  • Se a propaganda aumenta a preferência e eleva o intercepto em 10, passa a ser Q_d' = 110 - 1\cdot P. Mantendo P=20, agora Q_d' = 110 - 20 = 90.
  • Vê-se que, ao mesmo preço, a quantidade demandada subiu de 80 para 90: isso é um deslocamento para a direita.

Passo 6

Por que as outras alternativas estão erradas (explicação direta e amigável):
  • A está errada porque propaganda geralmente tem efeito sobre o nível de vendas: não é gasto apenas por gastar; tende a aumentar a demanda ao influenciar preferências.
  • B está contraditória: deslocamento para a esquerda significa menor demanda a cada preço; mas a alternativa afirma que desloca para a esquerda “aumentando a demanda” — é inconsistente e, além disso, propaganda normalmente aumenta (não diminui) demanda.
  • D está errada porque propaganda afeta preferências (demanda), não desloca diretamente a curva de oferta. Oferta depende de custos, tecnologia, impostos etc., não de propaganda do lado do consumidor.

Passo 7

Conclusão direta do raciocínio: um aumento do gasto com propaganda e marketing tende a tornar o bem mais desejável e, portanto, desloca a curva de demanda para a direita, aumentando a quantidade demandada a cada preço.

Resposta

C.