Nas décadas de 1970 e 1980, PepsiCo, a fabricante da Pepsi®, começou a exibir comerciais de televisão nos quais afirmava que mais consumidores de refrigerante preferiam Pepsi® a Coca-Cola® em um teste de sabor às cegas. A Coca-Cola Company, fabricante da Coca-Cola®, era a líder de mercado na venda de refrigerantes. Após o início da exibição dos comerciais, as vendas de Pepsi® aumentaram e começaram a rivalizar com as vendas de Coca-Cola®. Suponha que a afirmação é de que mais de 50% dos consumidores de refrigerante preferem Pepsi® a Coca-Cola®. Você trabalha para uma firma independente de pesquisa de mercado e deve testar essa

afirmação.

Influência do rótulo.

A faculdade de medicina Baylor decidiu replicar esse teste de sabor monitorando a atividade cerebral enquanto conduz o teste nos participantes. Eles também queriam ver se o rótulo da marca afetaria os resultados. Quando era mostrado aos participantes qual refrigerante eles estavam experimentando, Coca-Cola® era preferida por 75% dos participantes. Que conclusões você pode tirar desse estudo?

Passo 1

Pode-se concluir que saber a marca no momento em que os participantes experimentam os refrigerantes pode influenciar as decisões dos participantes.

Resposta

Resposta no passo.