3^{\underline{\mathrm{a}}} QUESTÃO

A Skol aproveitou a chegada do verão para lançar mais um produto em seu portfólio e anunciou, esta semana, a entrada da Skol Puro Malte no mercado. Disponível nos pontos de venda a partir de janeiro, ela levou cinco anos para ser desenvolvida em uma parceria entre especialistas brasileiros e belgas e é resultado de pesquisas realizadas no Centro de Inovação e Tecnologia (CIT) da Ambev, no Rio de Janeiro.
LEVIN, T. Calor sobe e aquece mercado de cervejas. Blog Meio e Mensagem, 20 dez. 2018. Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2018/12/20/calor-sobe-e-aquece-mercado-decervejas.html. Acesso em: 02 set. 2022.
Com relaçao ao exposto, analise as alternativas e assinale aquela que apresenta o que acontecerá com a curva de demanda da cerveja, durante o verão.

ALTERNATIVAS

◯ Manterá tendência constante.
◯ Se deslocará para a direita.
◯ Se deslocará para a esquerda.
◯ Sofrerá movimentos ao longo da mesma.
◯ Terá formato gráfico positivamente inclinado.

Passo 1

O enunciado pergunta explicitamente o que acontecerá com a curva de demanda da cerveja durante o verão. Informações relevantes que o enunciado fornece (ou permite inferir):
  • A chegada do verão implica aumento de temperatura e, segundo a notícia, aquecimento do mercado de cervejas (maior procura).
  • A Skol lança um produto disponível a partir de janeiro (no Brasil, janeiro é mês de verão), o que sugere maior incentivo ao consumo nessa época.
  • Não há menção a mudança de preço do produto na notícia.
    Esses pontos são tudo o que o enunciado dá; a pergunta é: qual alternativa descreve o efeito sobre a curva de demanda da cerveja durante o verão?

Passo 2

Primeiro, vamos entender o que é a curva de demanda e como ela é desenhada, de um jeitinho simples.
  • A variável preço eu vou chamar de P (e normalmente é representada no eixo vertical de um gráfico).
  • A variável quantidade demandada eu vou chamar de Q (e normalmente é representada no eixo horizontal).
  • A curva de demanda, que vou chamar de D, mostra a relação entre P e Q: para cada preço P qual é a quantidade Q que os consumidores querem comprar.
    A forma usual da curva de demanda é inclinada negativamente: quando P sobe, Q tende a cair; quando P cai, Q tende a subir. Isso se chama a Lei da Demanda. É importante guardar isso: demanda e preço têm relação inversa ao longo de uma mesma curva.

Passo 3

Agora preciso explicar a diferença entre dois conceitos que confundem muita gente: movimento ao longo da curva versus deslocamento (shift) da curva. Vou explicar com calma e exemplo simples.
  • Movimento ao longo da curva de demanda: ocorre quando muda o preço P. Se o preço aumenta, nós nos movemos para cima/à esquerda ao longo da mesma curva D (menos quantidade demandada); se o preço diminui, movimentamo-nos para baixo/à direita ao longo da mesma curva (mais quantidade demandada). Aqui a única coisa que mudou foi P.
  • Deslocamento (shift) da curva de demanda: ocorre quando muda algum determinante da demanda que não seja o preço. Exemplos de determinantes não-preço: renda dos consumidores, gostos e preferências, preço de bens relacionados (substitutos e complementos), expectativas, número de consumidores, sazonalidade/clima. Se algum desses fatores aumenta a disposição de consumir a um dado preço, toda a curva D se desloca para a direita (mais Q demandada para cada P). Se o fator reduz a disposição de consumir, a curva se desloca para a esquerda.

Passo 4

Aplicando isso ao enunciado: o verão altera uma variável que não é o preço — afeta a preferência/sazonalidade e o desejo de consumir cerveja (mais calor → maior vontade de tomar cerveja). Portanto estamos diante de uma mudança em um determinante não-preço da demanda (sazonalidade/gosto), e não de uma mudança de P. Pela definição do Passo 3, uma mudança em determinantes não-preço provoca um deslocamento da curva de demanda, não um movimento ao longo dela.

Passo 5

Agora decidir a direção do deslocamento. Se o calor e o clima de verão aumentam o consumo desejado de cerveja, isso significa que, para um mesmo preço P, a quantidade demandada aumenta: se antes a quantidade era Q a preço P, no verão passa a ser uma Q'>Q para esse mesmo P. Esse comportamento corresponde a um deslocamento da curva de demanda para a direita (da curva D_0 para uma nova curva D_1 mais à direita). Em palavras simples: mais gente quer comprar a cerveja a cada nível de preço — logo, a curva se desloca para a direita.

Passo 6

Por que as outras alternativas são incorretas?
  • “Manterá tendência constante.” — incorreto, pois o verão é um choque sazonal que altera a demanda; não é “constante”.
  • “Se deslocará para a esquerda.” — deslocamento para a esquerda significaria uma queda da demanda (menos Q a cada P), mas o texto diz que o mercado aquece (mais procura), logo não é para a esquerda.
  • “Sofrerá movimentos ao longo da mesma.” — movimento ao longo da curva requer mudança de preço P; o enunciado não diz que o preço mudou, e o efeito descrito (maior procura por causa do calor) é uma mudança de preferência/sazonalidade, logo é deslocamento, não movimento.
  • “Terá formato gráfico positivamente inclinado.” — isso violaria a Lei da Demanda; demanda normalmente tem inclinação negativa (quanto maior o preço, menor a quantidade demandada). O verão não muda o princípio de inclinação negativa; muda a posição da curva.

Passo 7

Conclusão didática final e incentivo: resumindo de forma bem prática — no verão consumidores querem mais cerveja sem que o preço necessariamente mude; isso aumenta a quantidade demandada para qualquer preço dado, o que é exatamente o deslocamento da curva de demanda para a direita. Você já tem o raciocínio que aparece com frequência em provas: identificar se a mudança é por preço (movimento ao longo) ou por determinante não-preço (deslocamento), e então decidir a direção do deslocamento com base em aumentar/ reduzir a vontade de comprar. Manda ver na prova — você já resolve essa com confiança!

Resposta

Se deslocará para a direita.

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