A Ambev fez uma estimativa segundo a qual, nos níveis atuais de preço, a demanda por Brahma tem uma elasticidade preço de -2 no curto prazo, enquanto a elasticidade preço da Skol é -1 . Caso a cervejaria decida aumentar o preço de ambas as marcas em 10%, o que deve ocorrer com o volume de vendas? E o que deve ocorrer com a receita de suas vendas?
Passo 1
O enunciado informa que, no curto prazo, a elasticidade– preço da demanda de Brahma vale
e a de Skol vale
. Pergunta– se o efeito de um aumento de preço de
em ambas as marcas sobre (a) volume de vendas e (b) receita.
Passo 2
Usamos a definição de elasticidade– preço, segundo a qual
e portanto
Para Brahma:
ou seja, o volume cai
.
Para Skol:
Para Skol:
ou seja, o volume cai
.
Passo 3
Para a receita
, aproxima– se
Para Brahma:
logo a receita de Brahma cai
.
Para Skol:
Para Skol:
logo a receita de Skol permanece aproximadamente inalterada.
Resposta
O volume de vendas de Brahma cai
e o de Skol cai
. A receita de Brahma cai
e a receita de Skol permanece estável.