A Ambev fez uma estimativa segundo a qual, nos níveis atuais de preço, a demanda por Brahma tem uma elasticidade preço de -2 no curto prazo, enquanto a elasticidade preço da Skol é -1 . Caso a cervejaria decida aumentar o preço de ambas as marcas em 10%, o que deve ocorrer com o volume de vendas? E o que deve ocorrer com a receita de suas vendas?
Passo 1
O enunciado fornece as elasticidades-preço de curto prazo de duas marcas de cerveja da Ambev: para Brahma temos
e para Skol
. A empresa planeja aumentar o preço de ambas as marcas em
. Precisamos calcular (a) a variação percentual no volume de vendas e (b) a variação percentual na receita total de cada marca.
Passo 2
Usamos a definição de elasticidade-preço da demanda, que relaciona variação percentual da quantidade demandada
com variação percentual do preço
:
Para Brahma (
) com
:
Para Skol (
) com
:
Passo 3
Para a receita
, a variação percentual aproximada é
No caso de Brahma:
No caso de Skol:
Resposta
O volume de vendas de Brahma cairá
e o de Skol cairá
.
A receita de Brahma diminuirá , enquanto a receita de Skol permanecerá inalterada.
A receita de Brahma diminuirá