A curva de demanda é traçada supondo-se que a renda, os gastos e as expectativas do consumidor, bem como os preços do produto, não mudam. Com relação à demanda, assinale a opção correta.
A. O preço é a variável que explica o deslocamento da curva de demanda para a direita ou para a esquerda.
B. A publicidade negativa sobre o cigarro é um exemplo de política sem efeito sobre a quantidade demandada do produto.
C. Se bem-sucedidas, as políticas de publicidade negativa deslocam a curva de demanda de um produto para a direita.
D. Um aumento no preço do produto implica um movimento ao longo da curva de demanda.

Passo 1

O enunciado dá a seguinte informação inicial: a curva de demanda é traçada supondo-se que renda, gastos, expectativas do consumidor e preços de outros bens não mudam (ceteris paribus). Pede-se para assinalar a opção correta entre as alternativas A, B, C e D.
As alternativas são:
A. O preço é a variável que explica o deslocamento da curva de demanda para a direita ou para a esquerda.
B. A publicidade negativa sobre o cigarro é um exemplo de política sem efeito sobre a quantidade demandada do produto.
C. Se bem-sucedidas, as políticas de publicidade negativa deslocam a curva de demanda de um produto para a direita.
D. Um aumento no preço do produto implica um movimento ao longo da curva de demanda.

Passo 2

Primeiro, vamos entender o que é a curva de demanda e o que significa “ceteris paribus”.
  • A curva de demanda relaciona a quantidade demandada de um bem com o seu preço, mantendo constantes todas as outras variáveis relevantes (essa manutenção das outras variáveis é o “ceteris paribus”).
  • Em linguagem simples: a curva de demanda responde à pergunta “quanto as pessoas comprariam de cada preço, se nada mais mudasse além do preço?”.

Passo 3

Para organizar, podemos escrever uma forma geral da demanda:
Q_d = f(P, Y, T, P_{\text{rel}}, E)
onde:
  • \,Q_d: é a quantidade demandada do bem;
  • \,P: é o preço do próprio bem;
  • \,Y: é a renda do consumidor;
  • \,T: representa gostos e preferências (inclui efeitos de publicidade);
  • \,P_{\text{rel}}: são os preços de bens relacionados (substitutos e complementares);
  • \,E: são expectativas sobre preços/futuro, etc.
Explicação das relações comuns (lei da demanda): mantendo as demais variáveis fixas ( Y, T, P_{\text{rel}}, E constantes), um aumento do preço \,P\uparrow normalmente reduz a quantidade demandada \,Q_d\downarrow. Esse comportamento é chamado de movimento ao longo da curva de demanda.

Passo 4

Diferença entre movimento ao longo da curva e deslocamento (shift) da curva:
  • Movimento ao longo da curva: ocorre quando muda apenas o preço \,P. A curva permanece a mesma, e o ponto de equilíbrio move-se para cima/baixo nela. Ex.: se o preço sobe, a quantidade demandada cai — isso é um movimento ao longo da curva.
  • Deslocamento da curva (para a direita ou para a esquerda): ocorre quando muda alguma outra variável listada em f(\cdot), por exemplo renda \,Y, gostos \,T, preço de bens relacionados \,P_{\text{rel}} ou expectativas \,E. Um aumento de preferência por um bem (publicidade positiva) desloca a curva para a direita (mais demanda a cada preço). Uma queda na preferência (publicidade negativa bem-sucedida) desloca a curva para a esquerda (menos demanda a cada preço).

Passo 5

Aplicando isso ao caso da publicidade negativa sobre o cigarro: a publicidade negativa age sobre as preferências/valoração do consumidor, ou seja, altera \,T (gostos/taste). Se for bem-sucedida, as pessoas passam a querer menos cigarro a qualquer preço, então a curva de demanda desloca-se para a esquerda (queda da demanda). Logo:
  • Publicidade negativa NÃO é sem efeito (contraria a opção B).
  • Se bem-sucedida, publicidade negativa desloca a curva para a esquerda, não para a direita (contraria a opção C).

Passo 6

Analisando cada alternativa com base nos passos anteriores:
  • Alternativa A: incorreta. O preço \,P causa movimentos ao longo da curva, não explica deslocamentos da curva (os deslocamentos são explicados por variações em Y, T, P_{\text{rel}}, E).
  • Alternativa B: incorreta. Publicidade negativa altera preferências ( T) e, se efetiva, altera a quantidade demandada para cada preço (deslocamento da curva).
  • Alternativa C: incorreta. Políticas de publicidade negativa, se bem-sucedidas, deslocam a curva para a esquerda (reduzem a demanda), não para a direita.
  • Alternativa D: correta. Um aumento no preço do produto, por si só, causa um movimento ao longo da curva de demanda (reduz a quantidade demandada), mantendo constantes as outras variáveis.

Passo 7

Dica rápida para a prova (jeito fácil de lembrar): quando a variável que mudou é o próprio preço, pense “movimento ao longo da curva”. Quando muda qualquer outra coisa (renda, gosto, preço de substitutos, expectativas, publicidade), pense “deslocamento da curva”.

Resposta

D

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