Dê dois exemplos de discriminação de preços. Em cada caso, explique por que o monopolista decide seguir essa estratégia de negócio.
Passo 1
O enunciado pede dois exemplos de discriminação de preços e, para cada um, explicar por que um monopolista adota essa estratégia. Estamos no campo da microeconomia, mais precisamente na teoria do poder de mercado e segmentação de consumidores com diferentes elasticidades de demanda.
Passo 2
Exemplo 1: discriminação de terceiro grau em passagens aéreas
– O monopolista (companhia aérea) identifica dois grupos de consumidores: passageiros a trabalho e passageiros de lazer.
– A demanda do viajante a trabalho é menos elástica (ou seja, menor em valor absoluto), pois ele precisa viajar em datas fixas; já a demanda do turista é mais elástica, pois pode escolher datas ou destinos alternativos.
– Como resultado, o monopolista cobra um preço maior dos viajantes a trabalho e um preço
menor dos viajantes de turismo.
– Essa segmentação aumenta o lucro porque permite extrair mais receita de cada grupo, atendendo à condição marginal do tipo “ ” em cada segmento.
– O monopolista (companhia aérea) identifica dois grupos de consumidores: passageiros a trabalho e passageiros de lazer.
– A demanda do viajante a trabalho é menos elástica (ou seja,
– Como resultado, o monopolista cobra um preço
– Essa segmentação aumenta o lucro porque permite extrair mais receita de cada grupo, atendendo à condição marginal do tipo “
Passo 3
Exemplo 2: discriminação de segundo grau por quantidade (desconto em volume)
– O monopolista oferece ao consumidor uma tabela de preços com faixas de quantidade: quanto maior o lote comprado, menor o preço unitário.
– Consumidores com maior disposição a pagar por unidade compram pacotes pequenos a preço alto; consumidores mais sensíveis ao preço optam por pacotes maiores, aproveitando o desconto.
– Essa estratégia captura parte do excedente do consumidor, pois cada cliente “autoseleciona-se” na faixa que reflete sua disposição a pagar, e o monopolista maximiza o lucro total extraindo mais receita de quem valoriza mais o bem.
– O monopolista oferece ao consumidor uma tabela de preços com faixas de quantidade: quanto maior o lote comprado, menor o preço unitário.
– Consumidores com maior disposição a pagar por unidade compram pacotes pequenos a preço alto; consumidores mais sensíveis ao preço optam por pacotes maiores, aproveitando o desconto.
– Essa estratégia captura parte do excedente do consumidor, pois cada cliente “autoseleciona-se” na faixa que reflete sua disposição a pagar, e o monopolista maximiza o lucro total extraindo mais receita de quem valoriza mais o bem.
Resposta
- Passagens aéreas com preços diferenciados para viajante a trabalho e de lazer (discriminação de terceiro grau).
- Tabelas de preços decrescentes por quantidade (desconto em volume, discriminação de segundo grau).